Das Online-Forschungsinstitut Dialego ermittelte im November 2007 exklusiv für W&V die Glaubwürdigkeit und Bekanntheit von Klimaschutzkampagnen. Die Marktforscher untersuchten zudem, ob sich das Konsumverhalten der 1000 Befragten durch den Öko-Boom verändert hat.

Laut der W&V nehmen die meisten Bundesbürger Reklame mit Öko-Touch keinem übel. Werbemotive, in denen Unternehmen ihr Engagement für Nachhaltigkeit und Klimaschutz betonen, hält aber mehr als die Hälfte der Befragten “eher” oder “auf jeden Fall für unglaubwürdig”, allen voran die Gruppe der 30- bis 49-Jährigen mit fast 60 Prozent. Im Gesamt zeigen sich Männer leicht skeptischer als Frauen.

Quellen: W&V / Sustainability-Branding

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